淘天设计团队2025年4月全面启用AI模特，商家素材制作成本骤降40%
2025年4月1日，淘天集团设计团队正式对外发布“AI假人替换计划”阶段性成果数据。据该团队负责人透露，截至2025年3月底，淘天平台已有超过12万商家在日常上新中全面采用AI模特进行商品展示，平台不再要求商家必须使用真人模特拍摄平铺图与上身图，商家仅需上传服装平铺照片，系统即可自动生成不同身材、肤色、场景下的AI模特上身效果。
该技术由阿里自研的“万相实验室”提供底层支持，核心模型基于自回归框架构建，能够处理文生图、文生视频等多模态任务。根据2025年3月万相实验室在AI生成内容领域的技术白皮书，其最新版本模型在服装纹理还原度上已达到98.7%，褶皱与光影的物理仿真偏差控制在1.2%以内，肉眼几乎无法分辨是真人拍摄还是AI合成。杭州一家女装电商运营总监陈敏对媒体表示，公司自2024年双11开始试用AI模特，2025年春季全面切断了与外模经纪公司的合作，单月模特拍摄成本从此前约8万元降至不足5000元，素材产出速度反而提升了3倍，上架周期压缩至48小时以内。
成本骤降的背后，是AI内容生成在整个电商营销链条中的深度渗透。2025年3月18日，京东云发布“言犀营销大脑2.0”，整合大模型能力为商家提供从产品卖点提炼、详情页文案撰写、短视频脚本生成到直播数字人驱动的一站式营销物料生产方案。京东云智算服务事业部负责人在发布会上公布了一组对比数据：传统方式下一款3C产品的详情页从策划到上线平均耗时5个工作日，使用言犀营销大脑后，同类工作可在4小时内完成，文案转化率测试值与人工撰写版本基本持平，部分品类甚至高出3至5个百分点。
短视频与直播领域的AI应用同样在2025年春季迎来爆发节点。抖音旗下火山引擎于2025年2月推出“即创”平台升级版，支持商家批量生成带商品锚点的带货短视频，日均可处理超过30万条视频素材。据抖音电商2025年3月发布的《AI内容生态半年报》，平台上由AI生成或辅助生成的带货视频占比已从2024年第三季度的18%跃升至2025年第一季度的41%，这些视频的平均完播率与传统实拍视频相当，但在“黄金3秒”内的转化点击率高出约8%。字节跳动AIGC产品负责人曾在2024年底的一次闭门分享会上解释称，AI生成的视频可以根据用户画像实时微调开头的前三秒内容，这是传统预录制视频无法做到的。
品牌方在AIGC营销上的投入也在逐年攀升。全球营销技术公司Landing AI于2025年1月发布的《全球营销技术支出报告》显示，2024年全球企业在AI内容生成工具上的支出约为470亿美元，预计2025年将突破620亿美元，年增长率超过30%。中国市场增速更加显著，第三方研究机构QuestMobile在2025年2月的统计数据显示，国内广告主对AIGC营销工具的采购预算占整体数字营销支出的比例从2023年的7.2%提升至2025年第一季度的24.8%，头部快消品牌如宝洁、欧莱雅等已在中国市场将超过一半的电商素材生产任务交给AI系统。
与此同时，内容同质化与品牌辨识度下降的问题开始引发行业担忧。上海一家品牌策略咨询公司创始人李浩然在2025年3月的一次行业论坛上指出，当所有品牌都在使用相似提示词驱动AI生成内容时，视觉风格和文案调性不可避免地向平台通用审美靠拢。他以美妆行业为例，分析了2025年第一季度30个国货新锐品牌的社交媒体内容，发现其中超过六成的视觉脚本高度雷同，都呈现出“柔光、高速镜头、产品居中旋转、成分文字弹出”的固定模版。这种趋同在一定程度上削弱了单个品牌的记忆点，有品牌方开始尝试基于自身历史素材训练私有模型，以在成本与独特性之间寻找平衡。
平台规则也在同步调整。2025年2月，小红书发布内部公告，要求所有由AI生成的商业笔记必须在发布时勾选“含AI创作内容”标签，平台将在流量分发中对未如实标注的内容进行降权处理。抖音和快手均在2025年一季度更新了AI生成内容的标识指南，明确数字人直播必须显著标注“AI驱动”字样。国家市场监督管理总局在2025年1月公布的《互联网广告可识别性执法指南（征求意见稿）》中，首次将AI生成营销内容纳入广告标识的监管范畴，要求不得利用AI技术混淆广告与非广告信息的边界。
从技术演进节奏看，AI在内容营销领域的角色正在从“辅助工具”转向“核心生产力”。2025年3月底举行的全球数字营销峰会上，Synthesia、HeyGen等AI视频生成公司在同期发布的新品中均展示了多语言口型实时同步、情感语调动态调整等功能，使规模化部署定制化视频营销成为可能。HeyGen联合创始人兼CEO Joshua Xu在峰会上公布，平台付费企业客户数量在2024年翻了两番，中国市场的收入贡献已占总营收的28%，客户集中在跨境电商、在线教育和连锁零售三个领域。营销技术服务商正在将AI能力嵌入创意策略制定、素材自动化生产、智能投放优化、实时数据复盘的全链路，一个由AI驱动的内容供应链正在成型。
就产业影响而言，国内数以百万计的商业摄影师、模特、文案策划和初级设计师正在经历前所未有的职业焦虑。中国商业摄影行业协会在2025年3月发布的一项调查显示，受访的1200家商业摄影机构中，43%表示2024年电商类订单量下滑超过30%，被迫向高端定制和影视级制作转型。与之相对，AI提示词工程师、AI营销策略师等新兴岗位需求激增，猎聘平台2025年一季度数据显示，AIGC相关营销类岗位的发布量同比增长210%，平均月薪达到2.8万元，超过传统创意类岗位的1.9万元。
综合各方信息，AI内容生成与营销正在经历从实验性局部应用到体系化全面部署的关键转折期。商家在享受效率红利的同时，正面临差异化竞争的升级挑战；创作者群体在职业阵痛中需要重新定位自身的不可替代性；平台和监管方则在鼓励创新与规范秩序之间试探平衡点。这一过程不会在短期内完成，但其对商业内容生产方式的重塑已是不可逆的事实。
该技术由阿里自研的“万相实验室”提供底层支持，核心模型基于自回归框架构建，能够处理文生图、文生视频等多模态任务。根据2025年3月万相实验室在AI生成内容领域的技术白皮书，其最新版本模型在服装纹理还原度上已达到98.7%，褶皱与光影的物理仿真偏差控制在1.2%以内，肉眼几乎无法分辨是真人拍摄还是AI合成。杭州一家女装电商运营总监陈敏对媒体表示，公司自2024年双11开始试用AI模特，2025年春季全面切断了与外模经纪公司的合作，单月模特拍摄成本从此前约8万元降至不足5000元，素材产出速度反而提升了3倍，上架周期压缩至48小时以内。
成本骤降的背后，是AI内容生成在整个电商营销链条中的深度渗透。2025年3月18日，京东云发布“言犀营销大脑2.0”，整合大模型能力为商家提供从产品卖点提炼、详情页文案撰写、短视频脚本生成到直播数字人驱动的一站式营销物料生产方案。京东云智算服务事业部负责人在发布会上公布了一组对比数据：传统方式下一款3C产品的详情页从策划到上线平均耗时5个工作日，使用言犀营销大脑后，同类工作可在4小时内完成，文案转化率测试值与人工撰写版本基本持平，部分品类甚至高出3至5个百分点。
短视频与直播领域的AI应用同样在2025年春季迎来爆发节点。抖音旗下火山引擎于2025年2月推出“即创”平台升级版，支持商家批量生成带商品锚点的带货短视频，日均可处理超过30万条视频素材。据抖音电商2025年3月发布的《AI内容生态半年报》，平台上由AI生成或辅助生成的带货视频占比已从2024年第三季度的18%跃升至2025年第一季度的41%，这些视频的平均完播率与传统实拍视频相当，但在“黄金3秒”内的转化点击率高出约8%。字节跳动AIGC产品负责人曾在2024年底的一次闭门分享会上解释称，AI生成的视频可以根据用户画像实时微调开头的前三秒内容，这是传统预录制视频无法做到的。
品牌方在AIGC营销上的投入也在逐年攀升。全球营销技术公司Landing AI于2025年1月发布的《全球营销技术支出报告》显示，2024年全球企业在AI内容生成工具上的支出约为470亿美元，预计2025年将突破620亿美元，年增长率超过30%。中国市场增速更加显著，第三方研究机构QuestMobile在2025年2月的统计数据显示，国内广告主对AIGC营销工具的采购预算占整体数字营销支出的比例从2023年的7.2%提升至2025年第一季度的24.8%，头部快消品牌如宝洁、欧莱雅等已在中国市场将超过一半的电商素材生产任务交给AI系统。
与此同时，内容同质化与品牌辨识度下降的问题开始引发行业担忧。上海一家品牌策略咨询公司创始人李浩然在2025年3月的一次行业论坛上指出，当所有品牌都在使用相似提示词驱动AI生成内容时，视觉风格和文案调性不可避免地向平台通用审美靠拢。他以美妆行业为例，分析了2025年第一季度30个国货新锐品牌的社交媒体内容，发现其中超过六成的视觉脚本高度雷同，都呈现出“柔光、高速镜头、产品居中旋转、成分文字弹出”的固定模版。这种趋同在一定程度上削弱了单个品牌的记忆点，有品牌方开始尝试基于自身历史素材训练私有模型，以在成本与独特性之间寻找平衡。
平台规则也在同步调整。2025年2月，小红书发布内部公告，要求所有由AI生成的商业笔记必须在发布时勾选“含AI创作内容”标签，平台将在流量分发中对未如实标注的内容进行降权处理。抖音和快手均在2025年一季度更新了AI生成内容的标识指南，明确数字人直播必须显著标注“AI驱动”字样。国家市场监督管理总局在2025年1月公布的《互联网广告可识别性执法指南（征求意见稿）》中，首次将AI生成营销内容纳入广告标识的监管范畴，要求不得利用AI技术混淆广告与非广告信息的边界。
从技术演进节奏看，AI在内容营销领域的角色正在从“辅助工具”转向“核心生产力”。2025年3月底举行的全球数字营销峰会上，Synthesia、HeyGen等AI视频生成公司在同期发布的新品中均展示了多语言口型实时同步、情感语调动态调整等功能，使规模化部署定制化视频营销成为可能。HeyGen联合创始人兼CEO Joshua Xu在峰会上公布，平台付费企业客户数量在2024年翻了两番，中国市场的收入贡献已占总营收的28%，客户集中在跨境电商、在线教育和连锁零售三个领域。营销技术服务商正在将AI能力嵌入创意策略制定、素材自动化生产、智能投放优化、实时数据复盘的全链路，一个由AI驱动的内容供应链正在成型。
就产业影响而言，国内数以百万计的商业摄影师、模特、文案策划和初级设计师正在经历前所未有的职业焦虑。中国商业摄影行业协会在2025年3月发布的一项调查显示，受访的1200家商业摄影机构中，43%表示2024年电商类订单量下滑超过30%，被迫向高端定制和影视级制作转型。与之相对，AI提示词工程师、AI营销策略师等新兴岗位需求激增，猎聘平台2025年一季度数据显示，AIGC相关营销类岗位的发布量同比增长210%，平均月薪达到2.8万元，超过传统创意类岗位的1.9万元。
综合各方信息，AI内容生成与营销正在经历从实验性局部应用到体系化全面部署的关键转折期。商家在享受效率红利的同时，正面临差异化竞争的升级挑战；创作者群体在职业阵痛中需要重新定位自身的不可替代性；平台和监管方则在鼓励创新与规范秩序之间试探平衡点。这一过程不会在短期内完成，但其对商业内容生产方式的重塑已是不可逆的事实。